Con la intención de enamorar a las nuevas generaciones conscientes de una nueva significación del concepto de lujo, que evoluciona desde la idea de“precio” hacia la de “valor”, Chivas Regal, la marca con más de 200 años de historia presente alrededor del mundo, exhibe el mayor cambio de imagen en 83 años de su producto insignia: el Chivas 12.
El lanzamiento se produjo a nivel mundial en octubre del año pasado, y está presente en Uruguay desde el mes pasado. El rediseño presenta a la icónica botella de Chivas 12 remodelada y estilizada, por lo que pasó a marcar una presencia más alta e imponente al tiempo que conserva sus reconocibles hombros redondeados. El escudo también rediseñado ilumina el corazón palpitante de Chivas: su logo, un símbolo que encarna los valores de ambición, generosidad y éxito sin culpa.
En consecuencia, con estas innovaciones en el diseño, concebido bajo los pilares de sustentabilidad de la empresa matriz, Chivas Brothers, persigue como principal objetivo que sus envases sean 100 por ciento reciclables, reutilizables, compostables o de base biológica para 2025. La nueva botella es más liviana y ahorra más de 1.000 toneladas de vidrio al año, mientras que su packaging está realizado en base a materiales totalmente reciclables. El whisky en cada botella sigue siendo el suave, rico y generoso blend conocido de Chivas 12.
El estuche también se renovó en su totalidad, aunque mantiene los intrincados detalles y texturas que son adorados por los fanáticos de la marca en todo el mundo, un rojo borgoña predomina en reemplazo de los tonos plateados y dorados del esquema anterior.
“Hemos adoptado un camino audaz, pero meticuloso con todos los aspectos de este rediseño, y estamos especialmente ansiosos por que esta nueva botella se vea en todos los bares de Uruguay. Es importante y un orgullo para Chivas acentuar el enfoque de sostenibilidad en este nuevo concepto de Chivas 12. Con esta estética totalmente renovada logramos capturar al consumidor joven cada vez más exigente, y que busca constantemente nuevos desafíos y experiencias”, expresó el director de Marketing en PernodRicard Cono Sur, Adriel Labbé.
Chivas Regal fue fundada por los hermanos James y John Chivas, pioneros en el arte de la mezcla en Escocia del siglo XIX. Desde entonces, ha sido parte integral del crecimiento de la categoría de whisky escocés en todo el mundo, al reunir los mejores whiskies de malta y grano para crear algo extraordinario.
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Chivas mantiene en Speyside la destilería más antigua de Escocia y es protagonista del mayor volumen de ventas mundial. Anualmente exporta a más de 200 países de todo el mundo, por lo que vende más de 4,2 millones de cajas de nueve litros. La gama Chivas combina clásicos atemporales con innovación moderna, que incluyen Chivas Extra 13, Chivas XV, Chivas Mizunara, Chivas 18 y Chivas Ultis.
